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WTA赛事对一个主办城市的经济影响

日期:2012/10/25                                                        浏览次数:116

—国际女子网球协会(WTA)主席兼首席执行官 Stacey Allaster

  您好(中文),大家节日快乐,国庆节快乐,这里我代表WTA的董事会和参加今天论坛的各位国际赛事总监,感谢中国网球公开赛组委会的邀请,我们感到非常的骄傲,看到北京市政府把WTA赛事列为北京国际城市建设当中一个重要的日程,我非常的高兴。

  今天我会向大家介绍一下我们怎样利用WTA赛事使城市变得更美好,我会给大家提供一些例子,去看一看我们的国际赛事怎么样和各个地方的城市一同打造这些城市的形象,促进他们经济的发展。随后会有几位我们的赛事总监和大家分享一下他们自己的例子,去看看他们怎样和各个地方的政府共同工作。WTA是世界女子网球运动的一个专门组织,我要给大家展示一下,我们为什么要创建这样一个协会。

  我们往往会说我们的女子球员真的非常强大,不管是在场上还是场外,她们都是很有力量的。众所周知,WTA今年将会在 33个国家举办53个非常激动人心的赛事。在全球我们可以看到体育和娱乐就是我们的经营方向,这是非常独特的,对一个城市来说,如果能举办WTA的赛事的话,绝对是一件无比荣耀又盛大的事情,因为全年在全世界范围内只举行53次WTA的赛事。我们现在的赛事是在全球举办的,我们这些运动员也是来自全世界各地的。目前在33个举办WTA赛事的国家中,有9个国家都位列于世界上发展最迅速的十大国家之中,这些国家在网球赛事的举办上做得同样非常好,其中也包括中国。我们有两千多个参与赛事的球员,她们来自一百多个国家,每年都会参加WTA举办的职业赛事,她们在打球、城市与运动之间,形成一种互动。我们的赛事在全球都受到媒体广泛的播出和报道,包括CCTV这样的媒体,还有电视以外的其他媒体,我们的赛事在一百六十多个国家都有报道,报道的时间累计达到了七千多个小时。我们在全球的观众达到了一亿八千万,在中国的观众也是非常多的,我们现在开始和CCTV一起合作,一定会吸引到更多的网球观众。我们的球员是城市的代表,她们是偶像。我们开展市场的宣传推广活动,有网络的报道,还有纸媒的报道、电视的报道,主要就是通过对球员的宣传活动去促进城市品牌和形象的提高。例如我们在卡塔尔多哈举办的年终总决赛,可以通过这些球员们展示出多哈的城市魅力。

  我们的这些队球员有时尚的观念,她们不仅在体育方面是非常出色的,在时尚及其他领域也是非常出色的。当她们和WTA合作工作的时候,她们不仅仅是从事体育行业,也会有很多其他的合作伙伴,有很多其他的工作机会。比如,在温布尔登我们和英国的时尚机构进行合作,找来时尚设计师为球员们进行服装设计,当时这个事件瞬间就受到了很多媒体的报道,那个和我们合作的英国品牌也获得了广泛的国际关注。

  我们有平面媒体和电视媒体的报道,他们都能够帮助我们进行赛事的宣传。我们还有数字媒体的应用,在WTA,我们通用三种官方语言,包括西班牙语、英语、还有中文,中文也是我们的官方语言之一,我们利用这些语言来进行宣传。而且我们充分利用网络社交平台这个工具,现在我们在网络社交平台上拥有2400万的网球粉丝,大家可以去想象一下,这样的渠道可以帮助我们去吸引更多年轻的球员、年轻的粉丝。我们现在要促进网球运动在中国的发展,媒体是我们的战略核心之一。在2400万个球迷中,中国球迷有着很大的比例,我们会在中国进一步推动女子网球运动的发展。

  我们2008年在北京设立了办事处,和北京市体育局、中国网球公开赛组委会建立了比较好的合伙伴作关系,我要感谢北京市体育局给予我们提供的支持。我们计划在中国长期发展,现在我们有WTA亚太地区的办公室,会继续支持北京市体育局的赛事,还有CTA(中国网协)的赛事以及我们自己的赛事。这里我给大家介绍一下我们总的战略。

  我们在中国建立了办事处,我们每年都有全年的宣传推广活动,可以让人们去了解和接触我们的网球明星。我们还有基层的推广活动,去支持中国本土球员的发展,同时也支持中国年轻一代网球明星的发展。

  在中国举办专业的比赛是我们的一个驱动力,在中国我们有四个赛事,像中国网球公开赛这样的赛事,对于WTA来说是非常高端的赛事。我知道北京市政府一直在做很多的工作来推动中国网球公开赛的发展,也促进WTA在中国以及在亚太地区的发展。大家可能还没有看到我们的新的钻石球场,如果还没看到的话,我希望大家去看一看,这个球场真的非常好。中国网球公开赛是需要赞助商的,我们也要利用赞助商进一步去帮助城市形象的提升。在亚太地区,WTA有Jetstar和Peak两个赞助商,他们都赞助了在中国举办的网球赛事。Peak是一家中国公司,这家公司不仅仅给我们提供了对WTA“联邦银行巴厘岛冠军联赛”的支持,还帮助我们推广了WTA赛事在中国以及其他亚太地区的宣传,同时也提高他的品牌的影响力。

  我们要使得WTA赛事的影响力提高的话,就要找到更多的粉丝,怎么样去找到更多的粉丝是比较重要的一件事情,在中国网球公开赛举办的时候要去寻找,同时在没有举办赛事的时候也要去吸引更多的粉丝,去年我们在四个城市做网球赛事推广的宣传,目的就是去找到更多的粉丝。

  在座的各位,你们一定想知道,你怎样能够参与进来进而推动女子职业网球的发展,你要知道在全球范围内每年只举办53次WTA的赛事。我们和中国网球公开赛组委会在过去的十八个月当中进行了很多沟通,探讨如何在中国推动WTA网球赛事的发展。这需要很多的投入,要发展WTA的挑战赛、系列赛,我们可以在各个城市安排比赛,可以让更多的中国球员获得国际积分,可以把WTA挑战赛、系列赛作为一个奠基石去开始她们作为职业球员的发展。

  在2012年,我们会举办中国的WTA挑战赛、系列赛,这对促进城市的发展是一个非常重要的举措,也可以促进WTA整个家族的发展。刚才北京的刘敬民副市长讲得非常好,中国现阶段经济发展的态势良好,促进体育产业的发展也可以带动城市的发展。北京过去成功举办过奥运会,给我们留下了很多的财产,向世界展示了中国举办大型国际体育赛事的能力,同时我们也可以通过体育赛事的举办去找到新的明星。

  印第安维尔斯是另一个非常重要的WTA赛事举办地,每年我们的赛事总投入达到两千两百万美元,随后我们的赛事总监会给大家具体介绍这些案例。在马德里有另一个主要的WTA赛事——马德里公开赛,它和中国网球公开赛的规模是一样的,是马德里第二大国际赛事,仅次于足球,赛事总投入达到了一千一百万欧元,每年提供了很多的就业机会,给这座城市带来巨大的影响。

  我的家乡,加拿大的魁北克,这里我们的赛事奖金是22万美金。魁北克有夏季和冬季的假期,假期里可以吸引很多的游客,在魁北克城市公开赛举办的时候,人们可以看到媒体的报道,赛事大大促进了对魁北克这个城市及其他方面的宣传,因此说我们的媒体战略是至关重要的,是可以促进城市影响力提高的。

  还有马尔贝拉是西班牙南部安达卢西亚地区的一座城市,这个城市的经济发展办事处购买了WTA赛事的举办权,利用这样一个赛事去吸引游客,同时向世界显示安达卢西亚地区是多么的漂亮。

  最后一个例子,之前提到过的,过去的三年,在卡塔尔的多哈我们都举办了WTA的年终总决赛,这是WTA的一个常规的赛事。卡塔尔的战略就是促进国际体育赛事品牌的建立,通过WTA的赛事举办向FIFA还有其他的一些国际体育组织显示他们独立举办大型国际体育赛事的能力,以争取2022年世界杯的举办权。

  这里再说一下我们的超级明星。李娜是我们的超级明星,她是一位非常棒的姑娘,她代表着力量,她代表着WTA的品牌的力量,她是一个非常棒的女子网球大使和中国形象大使,我们有一个以李娜为主角的广告片在全世界各个地方都有播放。希望我谈的这些能让大家对女子网球、对WTA有所了解,也希望能够对你们所在的各个城市如何去发展网球有个启发。再次感谢大家邀请我们来到北京,再次感谢所有人给予我们的支持以及感谢所有的组织对于WTA的支持,谢谢大家。

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