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品牌方的体育营销新格局

日期:2016/11/28                                                        浏览次数:482

“体育营销”一词,近两年来逐渐被国人重视。在欧美地区,作为体育产业的重要盈收手段,体育营销早已十分成熟。但在过去的许多年间,国内体育产业一直未见爆发,体育营销也一直未发挥其真正的作用。从2014年开始,国民健康意识逐渐觉醒、海内外市场拓展大众消费需求增加以及对各大赛事关注度提高,使得体育产业领域的需求,在产业链的环节的重要性,开始慢慢被放大。体育营销行业规模增长明显。

  

  2016年里约奥运会结束至今已有一段时间,奥运话题热潮也渐渐淡却下来。但在奥运会上凭借出色表现及鲜明个人特色而走红的一些体育明星,却依然活跃在大众的视线当中。游泳界的泥石流傅园慧,在《今夜百乐门》中将段子手的特质展露无遗;中国女排也在各类综艺节目中频频现身;“史上最淡定冠军”张梦雪出现在了蓝标数字体育奥运营销首秀中;一直睡不醒的张继科,则是作为常驻嘉宾,参与《看你往哪跑》真人秀节目。

  

  9月份,由腾讯体育举办的首届超级企鹅篮球名人赛在上海宝山体育馆激烈开赛。比赛阵容豪华无比,汇集一众国际篮球巨星和娱乐大咖,为观众献上了一场无论从环节设置还是规则执法都达到NBA级水平的篮球比赛。

  

  而在明年1月份,由万达体育和中国足协主办的“中国杯”国际足球锦标赛将会在广西南宁举办。届时来自欧美的三支顶级国家队将与中国国家队逐鹿球场,为球迷献上一场高水准的国际足球盛宴。

  

  从上面的几个例子,不难看出,通过体育明星及赛事提升品牌概念和影响力,已经是多数企业和商家的共识。这让体育营销的作用和需求在加速增长。现阶段,体育营销的业务模式分为三种。

  一种是针对B端的体育IP营销,对接品牌商与体育IP资源,比如像李宁冠名赞助CBA。

  

  一种是针对 C端的,主要面向品牌消费群体,比如张梦雪的蓝标数字体育奥运营销首秀

  

  一种是新媒体平台借助自身优势,自办IP赛事,比如超级企鹅篮球名人赛就是一个很好的例子。

  

  总的来说,目前中国体育营销行业呈现了以下几个趋势:体育IP商业赞助费用急速飙升,由于体育IP商业开发迅猛,许多的大企业大公司集体进军体育营销领域,除此以外,越来越多的消费品牌也开始关注体育营销。而随着许多或冷门或新兴的体育项目逐渐为大众所接受熟知,这些项目也成为了体育营销的新宠儿。


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