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体育营销升温,汇源等品牌亮剑英超赛场

日期:2017/8/3                                                        浏览次数:480

       每个赛季的英超联赛,不仅是球迷的盛宴,更是“燃爆”的社会热点,近年来更是成为中国企业们的另一个“秀场”。中兴、万达、华为、乐视、海航等品牌争相现身,让全球观众见证了中国品牌的实力,2017-2018赛季,成立25年的汇源,第一次亮相英超赛场,被观众们津津乐道。

        发力体育营销,英超赛场频现中国品牌

       足球运动所承载的激情,远非大多数运动项目可比拟。无论是世界杯还是欧冠,无论是西甲、意甲还是英超,每一次极具影响力的大赛,都会成为“刷屏”级的体育事件。深谙体育营销之道的品牌主们,向来不会放过这样的机会,与从前在赛场常见的“国际大牌”相比,日益崛起的中国品牌们纷纷发力,陆续登陆英超等顶级赛事,聚焦全世界的目光。

       华为、万达、汇源等品牌频频现身英超赛场的背后,是这些品牌对体育营销及消费趋势的把握与洞察。根据前不久尼尔森发布的《2017体育粉丝研究报告》显示,体育消费主力人群结构优质,并有超七成消费者认可赛事赞助品牌。与此同时,体育营销直接将赛事属性与品牌相结合,消费者在观看体育赛事的同时,与品牌产生情感共鸣与心理认同。以汇源为例,其所代表的健康、品质生活,就与足球运动充满激情、健康阳光的内涵有着深度的融合。

       开创行业之先,中国果汁亮剑世界舞台

       与其他亮相英超的国内品牌不同的是,汇源属于传统食品饮料品牌,中国的食品饮料品牌出现在英超赛场,对国内同类品牌来说,是一次行业的营销创新与尝试。2017年,恰逢汇源成立25周年,发力体育营销、现身英超赛场,也从侧面反映出,这家已25岁的企业,仍然保持着充沛的品牌活力。

       另一个显著的信号是,汇源选择英超赛场展现实力,亮剑世界舞台,说明其正在加速海外战略的实施。25年,对任何一家企业来说,都是企业发展的重要时间节点。据了解,汇源的浓缩果浆、浓缩果汁和部分果汁饮品已出口五大洲30多个国家和地区,近年来不仅在马来西亚、新加坡等地加码,在亚洲之外的其他国家和地区的拓展也持续发力。本赛季借势英超联赛影响力,向全世界展现品牌及产品实力,无疑是对其整体海外战略的强势助力。

       站在更加宏观的角度来说,汇源等企业纷纷亮相英超赛场,不仅仅是企业、品牌自己的荣光,在一定程度上,是在向世界展露中国企业的实力与魅力,展示中国制造、中国品牌的自信与雄心。

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