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为加快品牌国际化进程 vivo不断发力体育营销

日期:2017/10/19                                                        浏览次数:1370

  在2017-2018赛季的NBA赛事正式开锣之前,联盟之中的两支球队金州勇士和明尼苏达森林狼选择在中国进行它们的两场季前赛。赛事进行过程中,场边的广告板上出现了不少国内品牌的身影,据鹿豹座小编观察,vivo就是其中之一。

  官方信息显示,vivo和NBA的官方合作关系始于去年9月底,双方将在赛事、产品、服务以及品牌营销等全方位展开战略合作。之后,vivo又宣布签下效力于金州勇士的NBA球星史蒂芬·库里作为vivo Xplay系列机型的代言人。

  

       这一系列动作都为vivo在NBA球迷群体中增加了知名度。事实上,从今年初开始,观众们已经可以在NBA电视转播的期间多次看到vivo的广告露出。同时,vivo也已经为NBA推出了定制机型。

 

  除了篮球之外,足球也是vivo在体育营销方面的重点关注领域。

 

  今年5月,vivo宣布和国际足联签下赞助长约,合作周期为2017年到2022年。这意味着在2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯、2022年卡塔尔世界杯等几项国际赛事上,vivo都会是主赞助商之一。vivo也借此成为了继英利、万达、海信之后,国际足联世界杯历史上第四家来自中国大陆的赞助商。

 

  腾讯体育的直播数据表明,2015-2016赛季的NBA赛事吸引了超过4亿名独立观众;而央视的统计则表明,2014年世界杯期间,国内接近8亿用户在央视平台收看了世界杯赛事——换言之,赞助这几项赛事,将为vivo赢得在数亿名用户眼前曝光的机会。

 

  在过去,vivo通过赞助一系列综艺节目圈定了大量年轻用户。但面对日渐激烈的市场竞争,已在二三线城市打下足够基础的vivo需要进攻一线城市。而想要做到这一点,在营销上仅仅依靠娱乐明星显然不足。因此,发力体育领域也成为了vivo近年的一个重要营销策略。

 

  据vivo品牌总监邓力表示:“相比于一般的明星代言,赞助体育联盟或者赛事,能够更好地满足年轻男性观众的需求,和现在vivo整体的品牌形象比较符合。”

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